美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月17日，王健林董事長(zhǎng)出席洛杉磯萬(wàn)達(dá)電影峰會(huì)，并作了題為“世界電影的中國(guó)機(jī)會(huì)”的演講。他表示：預(yù)測(cè)未來(lái)十年中國(guó)電影市場(chǎng)，票房會(huì)持續(xù)保持15%的增長(zhǎng)。好萊塢要分享中國(guó)增長(zhǎng)這塊蛋糕，需要增強(qiáng)與中國(guó)企業(yè)的合作；青島東方影都項(xiàng)目將會(huì)給好萊塢帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。
以下是演講全文：
尊敬的洛杉磯市長(zhǎng)，尊敬的美國(guó)奧斯卡學(xué)院主席，尊敬的青島市副市長(zhǎng)，各位來(lái)賓、女士們、先生們，首先我要對(duì)大家光臨今天的晚會(huì)，來(lái)捧這個(gè)場(chǎng)，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，謝謝。
借今天這么一個(gè)機(jī)會(huì)，我想談?wù)剬?duì)中國(guó)電影的一個(gè)看法，所以今天我也算是一個(gè)小小的簡(jiǎn)短的演講。主要是講世界電影的中國(guó)機(jī)會(huì)。
一、中國(guó)電影市場(chǎng)前景
首先是我對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)前景的預(yù)判，2016年我認(rèn)為中國(guó)電影票房大概是460億到480億元人民幣，換算成美元是70億到80億美元左右，同比2015年增長(zhǎng)大概是5%到10%之間，今年增長(zhǎng)相對(duì)低一點(diǎn)。
我繼續(xù)維持我在多年前的判斷，2018年，也就是兩年左右，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)達(dá)到北美的規(guī)模，就是超過(guò)100億美元，而且此后還會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，會(huì)很快成為全球最大的電影市場(chǎng)。
我預(yù)測(cè)未來(lái)十年中國(guó)電影市場(chǎng)，票房會(huì)持續(xù)保持15%的增長(zhǎng)。按照這個(gè)判斷，十年后的2026年，中國(guó)電影票房將達(dá)到300億美元，大概占到全球電影票房市場(chǎng)份額40%到50%的規(guī)模。這是我的一個(gè)大概的判斷。
二、長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)的理由
中國(guó)電影為什么能持續(xù)增長(zhǎng)？
1.電影屏幕增長(zhǎng)空間大。美國(guó)3億人，現(xiàn)在有4萬(wàn)塊屏幕，大概每百萬(wàn)人有130塊屏幕。2016年中國(guó)電影屏幕的增長(zhǎng)，速度稍微下降一點(diǎn)，我估計(jì)今年會(huì)增長(zhǎng)8000塊左右，中國(guó)今年電影屏幕數(shù)會(huì)跟美國(guó)持平，達(dá)到4萬(wàn)塊?？赡芤院笾鹉暝鲩L(zhǎng)會(huì)稍微下來(lái)一點(diǎn)，即使按照增長(zhǎng)稍微放緩的判斷，十年以后，中國(guó)電影屏幕人均即使按達(dá)到美國(guó)的80%計(jì)算，中國(guó)電影屏幕增長(zhǎng)的上限大概是14萬(wàn)塊到15萬(wàn)塊屏幕，也就是說(shuō)我們的電影屏幕大概十年左右會(huì)達(dá)到美國(guó)3.5倍左右這么一個(gè)規(guī)模。而且中國(guó)電影屏幕有一個(gè)特點(diǎn)，都是最近十年左右新增的，中國(guó)電影市場(chǎng)上很難看到獨(dú)立的電影院，都是依附在現(xiàn)在高速增長(zhǎng)的Shoppingmall里邊，這種電影屏幕，單屏收入更高，收入更持續(xù)更穩(wěn)定。
2.人均觀影次數(shù)有潛力。美國(guó)每年人均觀影大概是4次，2015年中國(guó)人均觀影還不到1次。所以十年以后，我們?nèi)司^影達(dá)到現(xiàn)在美國(guó)的水平，或者稍微再低估一點(diǎn)，整體票房也相當(dāng)于北美現(xiàn)在規(guī)模的3倍左右。
3.轉(zhuǎn)向可持續(xù)高速增長(zhǎng)。大家知道中國(guó)電影在前一個(gè)十年，就是2005年到2015年保持了年均超過(guò)30%的超高速增長(zhǎng)。2015年同比增長(zhǎng)50%。超高速增長(zhǎng)有兩個(gè)原因：第一個(gè)原因就是資本的大量涌入，由于中國(guó)電影市場(chǎng)超高速增長(zhǎng)，投資獲利也比較容易，刺激了大量資本涌入這個(gè)市場(chǎng)，使電影屏幕或電影投資快速增長(zhǎng)，刺激了中國(guó)電影的增長(zhǎng)。第二就是互聯(lián)網(wǎng)的介入，為了吸引觀眾，電影網(wǎng)站給觀眾補(bǔ)貼，每看一次電影給30%、甚至50%的補(bǔ)貼，這兩個(gè)原因帶動(dòng)了中國(guó)電影的超高速增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)我個(gè)人認(rèn)為是帶有泡沫性質(zhì)的，是不可持續(xù)的。再加上由于增長(zhǎng)過(guò)快，不管是投資電影院、投資發(fā)行還是投資制作，比較容易在這個(gè)行業(yè)掙錢(qián)，所以導(dǎo)致在內(nèi)容制作方面有一些粗制濫造，不是很認(rèn)真地對(duì)待產(chǎn)品。2016年電影補(bǔ)貼減少，2015年50億的電影補(bǔ)貼沒(méi)有了，這50億元（差不多8億美元）的電影補(bǔ)貼減少大概帶來(lái)超過(guò)150億票房的下降，為什么？補(bǔ)貼一塊錢(qián)可能別人也會(huì)再掏一塊錢(qián)、兩塊錢(qián)來(lái)看電影，所以減少的絕不是50億，至少是50億的倍數(shù)。加上內(nèi)容缺乏吸引，相當(dāng)于中國(guó)電影2016年趕上一個(gè)小年，像美國(guó)電影似的有“小年”。所以中國(guó)電影市場(chǎng)在2016年出現(xiàn)放緩的局面，沒(méi)有以前那么高速增長(zhǎng)。
但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下來(lái)了。這是中國(guó)電影從超高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向了一種高速增長(zhǎng)，其實(shí)相對(duì)于全球，10%到15%也是高速增長(zhǎng)，這是一種良性的自我調(diào)整，泡沫減少了。這種增長(zhǎng)更可持續(xù)，這種每年15%左右的增長(zhǎng)，把一些過(guò)度的投機(jī)，把一些泡沫擠出去了，所以這個(gè)增長(zhǎng)我認(rèn)為是可持續(xù)的。大家可以在2017年年底的時(shí)候來(lái)驗(yàn)證我今天講的話，我覺(jué)得中國(guó)電影從2017年開(kāi)始會(huì)每年持續(xù)在15%左右增長(zhǎng)，可能低一點(diǎn)，也可能高一點(diǎn)，這種持續(xù)的增長(zhǎng)我個(gè)人判斷還會(huì)維持十年左右。
所以我認(rèn)為對(duì)于中國(guó)電影任何悲觀的看法都是錯(cuò)誤的。中國(guó)電影市場(chǎng)隨著城市化進(jìn)程，隨著購(gòu)物中心的持續(xù)增加，隨著中國(guó)人收入的增長(zhǎng)，對(duì)娛樂(lè)的需求等等各方面的原因，今后的十年還會(huì)維持15%左右的高速增長(zhǎng)。
三、好萊塢如何分享中國(guó)電影蛋糕
好萊塢如何來(lái)分享中國(guó)增長(zhǎng)這塊蛋糕，一是加強(qiáng)和中國(guó)企業(yè)合作。好萊塢想分享中國(guó)市場(chǎng)蛋糕，就要了解中國(guó)。很多美國(guó)電影公司可能自認(rèn)為自己對(duì)中國(guó)很了解，其實(shí)我在這些年和好萊塢的一些電影人士接觸當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)好萊塢真正懂中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)人才是極度缺乏，很多人是坐在洛杉磯想象中國(guó)市場(chǎng)。要找到真正懂中國(guó)市場(chǎng)的，又懂美國(guó)市場(chǎng)的人才是不容易的。怎么辦？最好是美國(guó)電影企業(yè)加強(qiáng)和中國(guó)電影企業(yè)的合作，可以是資本層面的合作，也可以是產(chǎn)品層面的合作，也可以是技術(shù)層面的合作。加強(qiáng)和中國(guó)企業(yè)、中國(guó)電影人士的交往合作，這是分享蛋糕的一個(gè)有效途徑。
二是要增加中國(guó)元素。首先我在這里聲明，我完全是從純商業(yè)的角度出發(fā)，不帶有任何政治觀點(diǎn)。因?yàn)槭亲錾虡I(yè)，要掙錢(qián)的，所以我從純粹賺錢(qián)的角度來(lái)講。既然你看到中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)會(huì)是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，肯定會(huì)成為全球最大的市場(chǎng)，那么你想在中國(guó)市場(chǎng)上分一杯羹，去賺到錢(qián)，你就一定要了解中國(guó)觀眾，你就要想辦法討好中國(guó)觀眾。所以最好的辦法就是美國(guó)好萊塢的影片，特別是好萊塢大片當(dāng)中增加中國(guó)元素，怎么增加？那是你們?nèi)パ芯浚褪歉袊?guó)結(jié)合，你不能說(shuō)我只到市場(chǎng)上撈錢(qián)，但是我不管你的口味，我不管你的觀眾，我還要所謂的有些政治人士的觀點(diǎn)，還要保持我的電影所謂的獨(dú)立性，這個(gè)不符合商業(yè)規(guī)律。所以如果想賺錢(qián)，就研究怎么賺錢(qián)的事情，最好不要和政治掛鉤。
三是提高好萊塢影片質(zhì)量。大家覺(jué)得中國(guó)電影還是學(xué)生，好萊塢是老師。學(xué)生怎么在這里告訴老師要提高產(chǎn)品質(zhì)量呢？覺(jué)得是不是很奇怪？其實(shí)不奇怪，好萊塢歷來(lái)是以講故事聞名的。我以前看美國(guó)電影，故事講得非常好，根本不知道如何結(jié)局，你完全被引入到當(dāng)中去。可是最近一些年，也許是好萊塢的公司過(guò)分地控制風(fēng)險(xiǎn)，防止虧損，所以創(chuàng)新的故事是很少，很多都是過(guò)去IP的延續(xù)，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出來(lái)了，我都覺(jué)得很奇怪，最會(huì)講故事的好萊塢怎么變成一個(gè)過(guò)度重視技術(shù)和場(chǎng)面的地方了？是不是好萊塢不太會(huì)講故事了？所以完全靠IP的延續(xù)，靠場(chǎng)面，靠技術(shù)。到中國(guó)前幾年可以，現(xiàn)在中國(guó)人逐漸變得聰明一點(diǎn)了，所以就不太好騙了。所以想分享中國(guó)的市場(chǎng)蛋糕，就要會(huì)講故事，好萊塢要重新回到講故事的軌道上來(lái)。
四、東方影都增加好萊塢工作機(jī)會(huì)
最近我發(fā)現(xiàn)美國(guó)有一些媒體，包括這次到好萊塢以后和一些人士接觸，他們都擔(dān)心建立了東方影都，把好萊塢的公司招到東方影都去拍攝，很多的美國(guó)電影公司拍片去了，你們給了我們好的優(yōu)惠政策，是不是好萊塢工作機(jī)會(huì)流失了？錯(cuò)了。我想這其實(shí)在增加好萊塢的工作機(jī)會(huì)，為什么呢？有兩點(diǎn)：
第一，即使沒(méi)有東方影都，好萊塢該去英國(guó)、去澳大利亞、去馬來(lái)西亞的還是會(huì)照去的，不會(huì)因?yàn)闁|方影都出現(xiàn)就不去了。其實(shí)對(duì)好萊塢都一樣，哪個(gè)地方政策優(yōu)惠，哪個(gè)地方方便他們賺錢(qián)他們就去哪里，東方影都的出現(xiàn)可能會(huì)對(duì)倫敦、對(duì)澳洲、對(duì)馬來(lái)西亞帶來(lái)一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但好萊塢該拍多少片還是多少片，你們的機(jī)會(huì)沒(méi)有減少的。
第二，東方影都規(guī)模巨大，我們硬件建得很多，管理軟件技術(shù)人才不行，所以我們現(xiàn)在拼命在全球招收技術(shù)人員，特別是在好萊塢招收技術(shù)方面的人員、管理方面的人員，我們有大量的需求。所以東方影都的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)會(huì)大量增加好萊塢的工作機(jī)會(huì)?？赡芎芏嗉夹g(shù)人員在好萊塢不一定出頭，不一定掙那么多錢(qián)，但到東方影都去可能會(huì)有出頭的日子，可能會(huì)賺到更多的錢(qián)，會(huì)有更好的條件。再加上我們?yōu)榱嗽黾雍秃萌R塢的交流，萬(wàn)達(dá)和青島市政府一起出臺(tái)了極其優(yōu)惠的各種政策，會(huì)讓好萊塢公司獲得更低的成本、更高的收益，所以從任何方面來(lái)講，東方影都對(duì)好萊塢都是一種機(jī)會(huì)，而不是一種競(jìng)爭(zhēng)。
最后我要再次感謝各位嘉賓光臨今天晚會(huì)捧場(chǎng)，謝謝！