上百萬組家庭參加寶貝王的春節(jié)活動
寶貝王推出新春成長紅包、寫福字剪春花、新春巡游、國潮大作戰(zhàn)等豐富活動及配套產(chǎn)品，結(jié)合國潮風設(shè)計，充滿春節(jié)氣氛，全國累計舉辦活動超2萬場，上百萬組家庭參與，同時帶動寶貝王APP下載注冊超20萬臺，實現(xiàn)了新年開門紅。
春節(jié)期間，全國寶貝王樂園共同舉辦了“智樂迎新季”系列主題活動，充分利用節(jié)日大客流，整合線上線下資源，持續(xù)立體化創(chuàng)意傳播，全國累計舉辦活動超2萬場，上百萬組家庭參與，同時帶動寶貝王APP下載注冊超20萬臺，實現(xiàn)了新年開門紅。
智樂迎新季 國潮大作戰(zhàn)
隨著寶貝王教育賦能戰(zhàn)略的全面實施，面對寒假及春節(jié)檔期，寶貝王推出“智樂迎新季”的新春主題，以“智慧”+“快樂”兩個關(guān)鍵詞直擊家長痛點。
圍繞該主題，寶貝王從活動內(nèi)容和形式兩方面進行創(chuàng)新。活動內(nèi)容上推出新春成長紅包、寫福字剪春花、新春巡游、國潮大作戰(zhàn)等豐富活動及配套產(chǎn)品，結(jié)合國潮風設(shè)計，充滿春節(jié)氣氛，全國累計舉辦活動超2萬場，上百萬組家庭參與。
在活動形式上，除了線下活動以外，打通線上線下，創(chuàng)新推出的“新春成長紅包”采用兒童社交的模式實現(xiàn)了寶貝王APP下載及網(wǎng)課購買裂變。“新春成長紅包”內(nèi)含313節(jié)唐詩視頻課、10節(jié)中國神話故事、10節(jié)世界十大名畫賞析、960元線上課程優(yōu)惠券以及5枚寶貝王樂園游戲幣等線上及線下雙權(quán)益，掃碼即可領(lǐng)取。
另外，紅包內(nèi)還特別放置了一封“社交卡”：“很開心和你一起玩耍一起成長，我們都愛去玩的寶貝王樂園送了好多新年禮物，我想與你分享，快讓爸爸媽媽掃碼下載注冊來領(lǐng)取吧！”以玩伴的口吻向小伙伴發(fā)出邀請，分享免費權(quán)益。
除了“新春成長紅包”外，寶貝王還在線上全國3000多個媽媽群推出每日互動視頻，在全國樂園挑選優(yōu)秀成長老師錄制精彩互動視頻與家長和孩子們每日互動，包括兒歌童謠、互動舞蹈、科學實驗、藝術(shù)手工、親子游戲、育兒課堂等豐富板塊，趣味化講述“年”是什么，過年有哪些禮節(jié)，如何度過一個有意義的寒假等，強化“智樂”屬性，讓孩子在寓教于樂中快樂成長，有效提高用戶黏性和活躍度，提升品牌形象和好感度。
春節(jié)合家歡 成長寶貝王
除了活動內(nèi)容和形式，本次春節(jié)檔期在傳播上圍繞“春節(jié)合家歡 成長寶貝王”的內(nèi)核進行海報、直播、推文、九宮格、美陳等立體化傳播。從除夕到初五，每天一張春節(jié)海報，從不同角度去詮釋寶貝王的品牌理念，展示業(yè)務內(nèi)容，強化消費者認知，增進品牌溝通，帶動客流到店及線上APP下載、銷售轉(zhuǎn)化等。
2月24日，寶貝王攜手阿里本地生活聯(lián)合舉辦“周三囤券局”直播帶貨活動，推出限時秒殺、主播探店等豐富內(nèi)容，整合口碑、餓了么、支付寶、淘寶直播多平臺及寶貝王全國線上線下多渠道資源，累計曝光量超5000萬人次，超12萬人參與。本次直播帶貨是寶貝王探索數(shù)字營銷、跨界合作的又一里程碑，有效帶動了淡季蓄客及銷售轉(zhuǎn)化。
孩子們在寶貝王玩得不亦樂乎
一站式服務 引領(lǐng)新消費
隨著時代的發(fā)展，新一代年輕親子家庭的消費習慣和育兒理念也發(fā)生著改變，他們不再滿足于單純的玩樂，而是更加注重教育與娛樂的融合，有著對線上和線下體驗場景的雙重需求。
面對消費升級趨勢，滿足廣大親子家庭線上線下一體、寓教于樂的一站式育兒需求，寶貝王集團以教育賦能，顛覆傳統(tǒng)游樂行業(yè)，依托龐大的家庭會員、樂園場景、IP資源等優(yōu)勢，在游樂體驗、IP服務之外開辟全新賽道——進軍網(wǎng)絡教育。
秉承開放、嚴選、普惠、智能的宗旨，萬達寶貝王于2020年9月推出了寶貝王APP全新版本，為家長提供“放心、省心、省錢”的一站式服務。在線課程聚焦2—12歲兒童的課堂內(nèi)外需求，開設(shè)語文、數(shù)學、英語、科學、藝術(shù)、素質(zhì)六大頻道，打造多種形式優(yōu)質(zhì)課程。
當下，網(wǎng)課學習的便利性得到越來越多家長的認可，在線兒童教育品牌也是全面開花，但伴隨而來的問題是家長需要下載多個APP。寶貝王洞察到這一痛點，將寶貝王APP定位為開放性線上兒童教育嚴選平臺，甄選教育品牌，匯聚海量優(yōu)質(zhì)教娛資源，讓家長們省去下載各種APP的繁瑣，有一個寶貝王APP就夠了。
截至目前，寶貝王已與喜馬拉雅、優(yōu)酷少兒、凱叔講故事、ahaskid、口袋故事、科學隊長等超過100個品牌達成合作，并在寶貝王APP開設(shè)品牌旗艦店，上線超過1000門優(yōu)質(zhì)課程、20000節(jié)課。
春節(jié)期間，寶貝王APP為廣大家長和孩子準備了開年第一課，超值大禮包——1元“牛娃小課包”：精選10門音頻341節(jié)課，覆蓋語數(shù)外、藝術(shù)、素質(zhì)、家長課等內(nèi)容，還邀請到“村長”李銳、凱叔講故事創(chuàng)始人凱叔等5位知名大咖進行線上每日視頻祝福，同時借助全國樂園線上線下資源及龐大的會員基礎(chǔ)，結(jié)合檔期活動和產(chǎn)品進行全面推廣，帶動APP下載注冊超20萬臺，銷售筆數(shù)近4萬單，成交額超78萬元。
智樂迎新季，百萬萌娃鬧新春。不管是在線下還是線上，寶貝王正成為越來越多親子家庭陪伴孩子出色成長的不二選擇。寶貝王用“教育賦能、教娛融合、雙線貫通”打造一站式全場景兒童教娛生態(tài)，引領(lǐng)兒童新消費，全面助力中國下一代更好地成長！