過(guò)去的一年，飛凡從零起步到成績(jī)斐然，幫助實(shí)體商業(yè)將線上線下融為一體，為消費(fèi)者提供了一種更為健康、人性的生活消費(fèi)方式。可以說(shuō)，飛凡完成了實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式與消費(fèi)者生活理念的雙向創(chuàng)新與啟蒙。
今年1月，飛凡與新華百貨集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作
經(jīng)過(guò)一年的打磨與成長(zhǎng)，飛凡注冊(cè)會(huì)員數(shù)累計(jì)達(dá)1.2億，APP下載量累計(jì)1200萬(wàn)，攜手3000+實(shí)體商業(yè)走出低迷，重現(xiàn)活力，也在繼續(xù)勾畫(huà)著更加宏偉的發(fā)展愿景。
消費(fèi)者用手機(jī)參與飛凡活動(dòng)
零起步：
“逛街神器”肩負(fù)實(shí)體轉(zhuǎn)型重任
從2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，如今“互聯(lián)網(wǎng)+”已是大勢(shì)所趨，如何在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)踐，如何在備受電商打壓的現(xiàn)實(shí)狀況下轉(zhuǎn)型突圍，如何為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等問(wèn)題成為行業(yè)內(nèi)的熱議話題，各家企業(yè)紛紛嘗試，但一直沒(méi)有系統(tǒng)的可行性方案出現(xiàn)，飛凡就是在這樣的背景下踏上“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”探索之路。
去年7月的北京，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以逛街服務(wù)為核心功能的APP，零歲的飛凡正在緊鑼密鼓地籌備正式上線，能否給實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)的改觀，消費(fèi)者對(duì)飛凡產(chǎn)品的接受程度如何，第一次“大考”，沒(méi)有任何先例可借鑒，更不可能閉門(mén)造車(chē)，唯有接受市場(chǎng)與消費(fèi)者的檢驗(yàn)。
7月31日，北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，到場(chǎng)的消費(fèi)者第一次體驗(yàn)了“輕輕一點(diǎn)就可以過(guò)桿停車(chē)”、“智能排隊(duì)，到號(hào)提醒”、“輕松找店，找?guī)?span id="oo20keuky0c" class="fs">”
等功能，逛街變得有趣且便捷，加之諸多優(yōu)惠活動(dòng)，當(dāng)天場(chǎng)內(nèi)客流激增。當(dāng)晚數(shù)據(jù)顯示，飛凡上線首日下載量達(dá)2.86萬(wàn)，交易超過(guò)1.5萬(wàn)筆，這對(duì)于一個(gè)全新的APP來(lái)說(shuō)，是具有突破性的數(shù)字，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。次日，諸多媒體報(bào)道飛凡的第一次亮相表現(xiàn)，將其比喻為“逛街神器”。以一個(gè)亟待解決的行業(yè)問(wèn)題為切入點(diǎn)，進(jìn)入無(wú)可參照的全新領(lǐng)域，到邁出第一步贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者首肯，飛凡從此開(kāi)啟了不斷自我革新與完善的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”探索之旅。
飛凡商業(yè)聯(lián)盟舉辦全國(guó)百城購(gòu)物中心圣誕狂歡夜活動(dòng)
飛凡6·18瘋狂年中慶活動(dòng)大獲成功
從1到300：
速度與激情“搶”出機(jī)遇
飛凡APP上線，讓購(gòu)物中心和品牌商看到了一種新思路、新玩法。而對(duì)“黑馬”頻現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，優(yōu)秀方案需要快速落實(shí)，在實(shí)際應(yīng)用中不斷試錯(cuò)、糾錯(cuò)、迭代，提升市場(chǎng)覆蓋率與品牌知名度，搶占先機(jī)才能贏得發(fā)展機(jī)遇。
認(rèn)識(shí)到緊迫性，在距離2015年底不到100天的時(shí)候，打造飛凡開(kāi)放平臺(tái)的決策開(kāi)始大規(guī)模付諸實(shí)踐。時(shí)任萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司執(zhí)行總裁、現(xiàn)任萬(wàn)達(dá)金融集團(tuán)總裁曲德君決定，親自帶隊(duì)組建BD小組，開(kāi)拓行業(yè)市場(chǎng)，邀請(qǐng)更多業(yè)內(nèi)伙伴加入飛凡，共同實(shí)踐“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的行業(yè)愿景。初期目標(biāo)：2015年底全國(guó)范圍內(nèi)吸引至少300家外部購(gòu)物中心進(jìn)駐飛凡開(kāi)放平臺(tái)。
面對(duì)一個(gè)看起來(lái)不可能完成又必須完成的任務(wù)，需要的是正確的策略與打法，BD團(tuán)隊(duì)迅速集結(jié)，反復(fù)磋商，不斷推翻原有思路，僅拓展資料就修改達(dá)72個(gè)版本，核心目標(biāo)是讓更多合作伙伴理解飛凡模式，進(jìn)而加入飛凡商業(yè)聯(lián)盟。
功不唐捐，從第1家到第300家，飛凡用了不到百天的時(shí)間，“孵化”如此迅速，一方面說(shuō)明了實(shí)體行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的認(rèn)同，另外一方面也驗(yàn)證了，飛凡模式能夠被行業(yè)接受與認(rèn)可，與飛凡建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，加入飛凡開(kāi)放平臺(tái)，意味著大大縮減轉(zhuǎn)型成本。
3000+：
1歲的飛凡前方是無(wú)限精彩
截至目前，飛凡商業(yè)聯(lián)盟成員已壯大到1200個(gè)。請(qǐng)“客人”進(jìn)門(mén)，還要做到“賓主盡歡”，為線下實(shí)體帶來(lái)客流，提高實(shí)體商業(yè)的營(yíng)業(yè)額是最實(shí)際的行動(dòng)。據(jù)此，“飛凡商業(yè)聯(lián)盟全國(guó)百城200+購(gòu)物中心圣誕狂歡夜”與“飛凡6·18瘋狂年中慶”兩場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相繼拉開(kāi)帷幕。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅平安夜當(dāng)天，飛凡模式就為全國(guó)百城200余家購(gòu)物中心帶來(lái)了2400萬(wàn)客流，其中有200萬(wàn)筆訂單來(lái)自飛凡APP，數(shù)據(jù)說(shuō)明，飛凡完全能夠?yàn)榈兔缘膶?shí)體商業(yè)重新注入活力。
在被譽(yù)為“傳統(tǒng)電商日”的6·18購(gòu)物節(jié)期間，飛凡商業(yè)聯(lián)盟率領(lǐng)3000+成員企業(yè)又推出了以號(hào)召消費(fèi)者出門(mén)“約見(jiàn)”為主題的6·18瘋狂年中慶活動(dòng)，打造了一場(chǎng)全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)絕無(wú)僅有的超大型、線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
與電商高喊打折促銷(xiāo)吸引人們?cè)诰€買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不同，飛凡6·18讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到“宅”對(duì)社交關(guān)系與情感溝通的危害以及網(wǎng)購(gòu)貨品與折扣的真假莫辨，倡導(dǎo)走出家門(mén)，與親人朋友多溝通的健康生活理念，遠(yuǎn)離電腦與鼠標(biāo)，走進(jìn)商場(chǎng)，享受智慧場(chǎng)景帶來(lái)的全新生活體驗(yàn)。
過(guò)去的一年，飛凡從零起步到成績(jī)斐然，幫助實(shí)體商業(yè)將線上線下融為一體，形成消費(fèi)者需求與智慧場(chǎng)景服務(wù)的合理閉環(huán)，也以便捷、優(yōu)惠的產(chǎn)品功能，為消費(fèi)者提供了一種更為健康、人性的生活消費(fèi)方式?？梢哉f(shuō)，飛凡完成了實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式與消費(fèi)者生活理念的雙向創(chuàng)新與啟蒙。
關(guān)于未來(lái)，飛凡的暢想遠(yuǎn)不止于此，萬(wàn)達(dá)金融集團(tuán)總裁曲德君在一次公開(kāi)講話中談道：飛凡科技是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)傾力打造的網(wǎng)絡(luò)科技品牌，以智慧場(chǎng)景應(yīng)用為主要模式，以用戶(hù)全生態(tài)的智慧生活體驗(yàn)為核心，整合實(shí)體商業(yè)、娛樂(lè)、美食、旅游、健康醫(yī)療及公共服務(wù)等資源，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營(yíng)生態(tài)圈，為實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者搭建一個(gè)全方位的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)放平臺(tái)。飛凡正在創(chuàng)造目前全球唯一線下物理平臺(tái)與線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全面融合的商業(yè)模式。
1歲的飛凡已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，迎接更為艱巨的挑戰(zhàn)，相信它的未來(lái)，會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。