萬(wàn)達(dá)寶貝王通過(guò)超級(jí)IP營(yíng)銷事件，將富有教育意義、健康的活動(dòng)帶給更多的消費(fèi)群體，搭建起了與用戶溝通的橋梁，不僅與家長(zhǎng)進(jìn)行了全面的溝通互動(dòng)，更環(huán)環(huán)相扣地提升了品牌認(rèn)知度與好感度，同時(shí)傳遞了萬(wàn)達(dá)特有的情懷和溫度。
還記得去年那場(chǎng)風(fēng)靡全國(guó)的海底小縱隊(duì)六一親子主題跑嗎？今年，由萬(wàn)達(dá)寶貝王、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、海底小縱隊(duì)聯(lián)合主辦，小小優(yōu)酷獨(dú)家冠名的6.1勇敢親子跑活動(dòng)再度上線啦。全國(guó)190座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，10萬(wàn)家庭共同集結(jié)，帶來(lái)聲勢(shì)浩蕩的兒童節(jié)超級(jí)營(yíng)銷事件。
定位精準(zhǔn)：陪伴是最好的禮物
對(duì)于很多孩子而言，幸福快樂(lè)從來(lái)不是用金錢去衡量的，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，父母的陪伴才是最好的禮物。但權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，現(xiàn)實(shí)生活中，有超過(guò)七成的父母因?yàn)楣ぷ鞯仍颍](méi)時(shí)間陪伴孩子。
對(duì)年輕一代的新手父母而言，育兒觀念也有了很大變化，除了學(xué)校和家庭的單一親子活動(dòng)，他們更傾向寓教于樂(lè)的體驗(yàn)，以及多樣化的育兒場(chǎng)景，而這些都基于給孩子更多陪伴的出發(fā)點(diǎn)。
親子跑作為一項(xiàng)全家總動(dòng)員的活動(dòng)，家長(zhǎng)通過(guò)跑步過(guò)程中的參與和趣味活動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)和精神傳遞給孩子，讓孩子在小小的奔跑中，開(kāi)啟探索這個(gè)世界的重要契機(jī)。基于此，萬(wàn)達(dá)寶貝王今年的六一跑主題鎖定為：伴你奔跑，酷看世界。
專屬IP：強(qiáng)化內(nèi)容輸出亮點(diǎn)
通過(guò)IP營(yíng)銷引動(dòng)粉絲，從而達(dá)到流量與價(jià)值的雙重變現(xiàn)，這是近年各大品牌的營(yíng)銷共識(shí)。
去年，萬(wàn)達(dá)寶貝王引入兒童IP巨頭——海底小縱隊(duì)，打造自帶光芒的IP大營(yíng)銷事件——六一跑，成為萬(wàn)達(dá)寶貝王進(jìn)入IP元年的重要里程碑事件，意味著萬(wàn)達(dá)寶貝王開(kāi)始踐行內(nèi)容與平臺(tái)、IP與實(shí)體的深度結(jié)合與應(yīng)用,打造了現(xiàn)象級(jí)IP應(yīng)用及落地。
今年，萬(wàn)達(dá)寶貝王延續(xù)“海底小縱隊(duì)”IP主題，并將玩法升級(jí)：將帽子升級(jí)為百變頭巾，多種系法，更潮更酷；同時(shí)T恤也升級(jí)為一大一小的親子裝，大手牽小手，有愛(ài)又有范。
作為此次六一跑的超級(jí)亮點(diǎn)，以“陪伴孩子出色成長(zhǎng)”為品牌理念，設(shè)置“陪伴宣言貼紙”的環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)家長(zhǎng)與孩子寫下彼此的陪伴宣言，全國(guó)共計(jì)收到超過(guò)20萬(wàn)份“陪伴宣言”，成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的最美風(fēng)景線。
充滿場(chǎng)景感的宣言也引發(fā)了用戶的UGC模式，用戶們紛紛在微博、微信等社交平臺(tái)分享自己的陪伴宣言，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
全景互動(dòng)：發(fā)力聚焦親子話題
《連線》（Wired Magazine）雜志創(chuàng)始主編Kevin Kelly曾說(shuō)過(guò)：在未來(lái)，無(wú)法互動(dòng)的東西都是壞掉了的。在營(yíng)銷中更是如此，好的互動(dòng)會(huì)讓目標(biāo)用戶與品牌產(chǎn)生良性的關(guān)系，也可以引爆二次傳播，達(dá)到傳播的目的。
萬(wàn)達(dá)寶貝王抓住時(shí)下年輕家庭潮流熱點(diǎn)，探索新的交流渠道，打出一系列營(yíng)銷感情牌，加深品牌與用戶的有效互動(dòng)。
一方面，品牌通過(guò)多平臺(tái)為活動(dòng)營(yíng)銷造勢(shì)，包括總部微信公眾號(hào)及200+門店微信公眾號(hào)、2000+個(gè)微信媽媽群傳播，地毯式發(fā)布線上預(yù)熱軟文及報(bào)道。同時(shí)，190座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的大屏、吊幔、電梯貼、地貼、側(cè)旗、出租車、公交車等360°全場(chǎng)景傳播。此外，在抖音、映客、花椒等直播及短視頻平臺(tái)統(tǒng)一話題全線發(fā)力，190場(chǎng)直播打造話題最熱度，參與家庭紛紛主動(dòng)上傳精彩內(nèi)容。
同時(shí)，萬(wàn)達(dá)寶貝王攜手11家知名品牌進(jìn)行聯(lián)合海報(bào)發(fā)聲，品牌涵蓋家居、家用電器、生活服務(wù)類等年輕家長(zhǎng)群體活躍的品牌，以“陪伴”為主題，結(jié)合品牌理念多角度闡釋陪伴的意義。通過(guò)借力藍(lán)V聯(lián)盟的力量、資源互補(bǔ)，從多渠道釋放營(yíng)銷創(chuàng)意，讓“親子陪伴”成為社會(huì)高度關(guān)注的話題，同時(shí)曝光萬(wàn)達(dá)寶貝王“陪伴孩子出色成長(zhǎng)”的品牌理念。
萬(wàn)達(dá)寶貝王通過(guò)超級(jí)IP營(yíng)銷事件，將富有教育意義、健康的活動(dòng)帶給更多的消費(fèi)群體，搭建起了與用戶溝通的橋梁，不僅與家長(zhǎng)進(jìn)行了全面的溝通互動(dòng)，更環(huán)環(huán)相扣地提升了品牌認(rèn)知度與好感度，同時(shí)樹立了關(guān)注社會(huì)話題、關(guān)心親子關(guān)系的品牌形象，傳遞了萬(wàn)達(dá)特有的情懷和溫度。